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網購成為支撐民生消費市場成長的動能，據凱度消費者指數昨（22）日發布最新全球報告「民生消費品電子商務的未來」，過去一年內（截至2017年3月）透過電商平台銷售的民生消費品成長30％，電子商務佔整體民生消費市場銷售額的4.6％；預估到2025年這個比例將提高至10％，上看1,700億美元。



凱度消費者指數客戶群總監鄭佩玲表示，台灣網購民生消費品過去一年也成長28％，近2年受到大陸1111活動刺激發酵、跨境電商興起、新的平台加入電商大戰，台灣消費者有更多選擇，電子商務市場更活絡。估計到2025年，台灣網路購物市值上看12億美元（380億台幣），達到民生消費品市佔率的10％（2017年3月回推一年為5.8％）。凱度消費者指數全球購物者與零售研究總監Stephane Roger指出，儘管電商通路蓬勃發展，但整體民生消費市場僅較去年同期成長1.3％，網購貢獻全球民生消費品成長的36％，且將持續超越線下零售的表現。就電子商務成長金額規模來看，前6名皆為已開發國家，以中、美兩國引領市場，其他包括南韓、英國、日本及法國。以電商的銷額成長率來看，過去一年中國達52％、南韓41％、台灣28％、英國8％、法國7％，美國及日本皆為5％。美國消費者雖然較依賴大型量販與超市，但網購民生消費品的普及率正急速增加，近幾個月已達總家戶數的30％。估計2017年透過網購在食品與酒類的支出將達到200億美元。凱度消費者指數預測，南韓與中國將持續引領市場，整個亞洲也將成為電商發展的先鋒。但全球電子商務的銷額增長將來自美國市場，據估計，美國電子商務銷額佔比將從2017年的1.5％成長至2025年的8％，可歸因推出線上訂購門市取貨、遞送服務與訂購模式，及科技顛覆性技術的加速發展。凱度消費者指數這份全球報告也顯示，個人用品及嬰兒用品是網購市場的主要動能，年輕、忙碌的家庭，對於重複性購買日常家用品的便利性需求也越來越大；另語音購物與物聯網等技術進步，使網購演化成一個更有效率、以消費者為主的產業；而大城市是電商發展的溫床，例如在倫敦、北京與上海，網購在民生消費品市場的佔比達10％。(工商時報)



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